Jedną z popularniejszych form reklamy jest reklama zewnętrzna (na zewnątrz budynków: przy drogach i ulicach, na elewacjach budynków, i tym podobne). Przybiera ona różne formy, zazwyczaj nie wykracza natomiast poza te najbardziej znane, czyli: banery reklamowe, bilboardy, tablice reklamowe, reklamę świetlną (neony, tablice LED), flagi reklamowe itd. Reklamy te mają niestety zwykle tradycyjny charakter, są to po prostu afisze reklamowe zamieszczone na określonej powierzchni reklamowej. Nieco ciekawsze mogą być reklamy z ekranów LED, ponieważ są to bardzo często animacje, które mają być kolorowe i błyskające, aby przyciągać uwagę.
Odrobinę szkoda, że polska reklama zewnętrzna dosyć rzadko wykracza poza właśnie te typowe ramy. Okazuje się, że na zachodzie przy tworzeniu reklam ich twórcy bywają o wiele bardziej kreatywni, zaskakując przechodniów pomysłowością i zmuszając ich do obejrzenia się na reklamę, czy spojrzenia na nią raz jeszcze. Taka reklama oczywiście bardziej przykuwa uwagę, zapada w pamięć, a co za tym idzie działa. Może zatem warto zamiast pracować wyłącznie nad ilością bilboardów, przemyśleć bardziej pomysł dotyczący reklamy?
Jakie są przykłady takich kreatywnych reklam? Jest ich bardzo dużo. Przykładowo reklama środka przeciw pchłom dla zwierząt. W wysokim hallu budynku na podłodze parteru zamieszczono afisz wielkich rozmiarów pokazujący drapiącego się psa. Patrząc z góry widać zatem drapiącego się psa i poruszające się nad nim niezbyt duże czarne punkciki (przechadzających się ludzi), co daje wrażenie, że pies jest nękany przez natrętne pchły. Zabieg bardzo prosty, niemniej jednak robi wrażenie. Wydaje mi się, że to po Nowym Jorku jeździły taksówki z fałszywą ludzką ręką wystającą z bagażnika, reklamujące serial telewizyjny o gangsterach. Gdzieś indziej reklamowano siłownię zamieniając w autobusach uchwyty pod sufitem, które służą do trzymania się pasażerom, na “sztangi”, co było i pomysłowe i zabawne, patrząc jak pasażerowie jedną ręką “trzymają” ciężką sztangę do ćwiczeń. Jak widać reklama zewnętrzna może być bardzo kreatywna.
Przykładów takich reklam jest całe mnóstwo, nie wszystkie dadzą się opowiedzieć słowami. Pozostaje pytanie dlaczego “nasi” twórcy reklamy nie starają się być bardziej pomysłowi? A może to wina rynku? Może to reklamodawcy nie doceniają potęgi jaka leży w takiej kreatywnej reklamie i preferują jej tradycyjną formę? O ile tak to jest to wielki błąd, ponieważ słowo “tradycyjna” jest chyba wręcz wrogiem reklamy. Przecież cały czas się ona zmienia, wymyślane są coraz nowsze i ciekawsze jej formy. Całkiem prawdopodobne, że przedsiębiorcy wkrótce zrozumieją, że nie można pozostawać z tyłu, ponieważ pozostawanie z tyłu to tak jak cofanie się.
Jeden Komentarz do “Reklama zewnętrzna”
Ciekawy artykuł !